Copan 18% das compras de moda online na Espanha, com vendas no valor de 1.334 milhões de euros em 2025 (foram 1.219 em 2024 e 1.085 um ano antes), segundo o relatório O impacto das plataformas chinesas no comércio de moda espanhol, elaborado pela Afi para a Associação Retail Textil Espanha (ARTE). São Shein e AliExpress, que se apoderaram de um bom pedaço do bolo, fazendo com que aumentem a preocupação, a incerteza e a pressa por regular.
O debate principal se concentra sobre a operação dessas plataformas chinesas, em contraposição aos comércios tradicionais. Estes últimos combinam a venda pela internet com lojas físicas, armazéns, centros logísticos e pessoal dedicado a preparar pedidos, atender aos clientes e gerenciar devoluções. Essa estrutura também gera demanda por serviços de outros setores, desde manutenção e segurança até aluguel de espaços, transporte ou publicidade.
Shein e AliExpress, por outro lado, desenvolvem sua atividade por meio de um modelo principalmente digital e transfronteiriço, com uma implantação local mais limitada. Essa diferença reduz a atividade direta e os serviços auxiliares que são gerados na Espanha por cada venda.
No entanto, essas plataformas também recorrem a empresas de transporte e logística no mercado espanhol, tanto para transportar as mercadorias desde os pontos de entrada quanto para completar a entrega ao consumidor. A diferença que o relatório apresenta não é, portanto, a ausência de atividade local, mas sim seu alcance e sua distribuição ao longo da cadeia de valor.
650 milhões de euros de valor acrescentado potencial
Se os comércios tradicionais com atividade na Espanha, diz o relatório mencionado, absorvessem as vendas de moda que atualmente canalizam as duas plataformas, a economia espanhola poderia gerar 650 milhões de euros adicionais de valor acrescentado.
A estimativa se divide em 330 milhões de euros de impacto direto, 120 milhões indiretos e 200 milhões induzidos. O primeiro componente corresponde à atividade dos próprios comércios; o segundo, à de seus fornecedores; e o terceiro, ao consumo associado às rendas e aos salários que geram essas atividades.
Afi resume o efeito de arrasto com uma conclusão: "Por cada euro que deixa de ser gerado através dos retailers tradicionais, perdem-se outros 0,97 euros adicionais devido ao impacto ao longo de sua cadeia de valor".
O mesmo cenário contempla uns 12.000 empregos equivalentes a jornada completa: cerca de 7.100 diretos, 1.740 indiretos e 3.160 induzidos. São postos que, segundo o texto, poderiam ser gerados se as vendas fossem canalizadas através de operadores tradicionais com uma maior atividade localizada na Espanha.
O que está fazendo a Europa?
A União Europeia implementou diversas medidas para reforçar o cumprimento das normas por parte dos mercados digitais, controlar as importações e proteger os consumidores. As ações incluem investigações, compromissos vinculativos, sanções econômicas e mudanças nas regras aduaneiras.
No caso de Shein, a Comissão Europeia abriu em fevereiro de 2026 um procedimento formal ao abrigo da Lei de Serviços Digitais. O caso examina os mecanismos para impedir a venda de produtos ilegais, o design potencialmente viciante da plataforma e a transparência de seus sistemas de recomendação.
AliExpress enfrentou primeiro um procedimento que levou a Comissão a tornar vinculativos, em junho de 2025, vários compromissos relacionados com a detecção de produtos potencialmente ilegais, a rastreabilidade dos vendedores, a publicidade e os sistemas de reclamação. Em julho de 2026, a Comissão impôs ainda à plataforma uma multa de 550 milhões de euros por não cumprir suas obrigações de avaliação e mitigação de riscos relacionados com a difusão de produtos ilegais, inseguros ou falsificados.
A atuação europeia também alcançou Temu. Em maio de 2026, a Comissão impôs uma multa de 200 milhões de euros ao considerar que não havia avaliado adequadamente os riscos sistêmicos associados à presença de produtos ilegais em seu mercado. A decisão se baseou, entre outros elementos, em provas de compra que detectaram problemas de segurança em determinados carregadores e brinquedos infantis.
A essas ações se soma a mudança nas regras aduaneiras. Desde 1º de julho de 2026, os pacotes de menos de 150 euros provenientes de fora da UE estão sujeitos a um direito de aduana temporário de três euros por cada categoria tarifária de produto incluída na remessa. Portanto, um pacote pode gerar mais de uma cobrança se contiver produtos de categorias distintas. A medida estará em vigor até que se aplique o sistema aduaneiro permanente previsto pela União.
O objetivo deste conjunto de atuações é que o volume de vendas e envios do comércio eletrônico não impeça controlar a segurança dos produtos nem aplicar as obrigações que correspondem aos operadores que vendem no mercado comunitário.