Marina Rivers ha iniziato a guadagnare follower durante il confinamento, quando TikTok è diventato uno dei principali spazi di intrattenimento per milioni di giovani. I suoi primi video parlavano di tendenze, umorismo e contenuti personali, e poco a poco la sua tematica è evoluta fino a incorporare dibattiti sociali e politici. Oggi, la creatrice di contenuti è anche una collaboratrice abituale in televisione che non evita di esprimersi su questioni controverse.
Marina Rivera Saldaña (Madrid, 2002), conosciuta come Marina Rivers, ha costruito una comunità che supera i sette milioni di follower su TikTok e i due milioni su Instagram. Un pubblico che le consente di trasmettere le sue opinioni a un pubblico particolarmente giovane, al di fuori dei canali tradizionali di informazione politica.
Il suo profilo sui social media si distingue per difendere posizioni sul femminismo, i diritti LGTBI e l'uguaglianza. Anche se le sue interventi tendono a identificarsi con idee progressiste e di sinistra, Rivers non ha mai presentato i suoi contenuti come un sostegno incondizionato a un partito specifico. Questa differenza ha assunto particolare rilevanza quest'estate, quando è diventata una delle protagoniste di una campagna istituzionale sulla democrazia.
Da TikTok alla televisione
La popolarità di Marina Rivers ha iniziato a crescere durante la pandemia. Come molti altri creatori di contenuti, ha trovato in TikTok una piattaforma da cui pubblicare video, fare trend virali e creare una comunità di follower.
Col tempo, la sua attività ha smesso di limitarsi ai social media. Rivers ha iniziato a affacciarsi nel mondo della televisione e a intervenire in conversazioni su questioni di attualità. Questa evoluzione l'ha portata a condividere spazio con giornalisti, politici e altri collaboratori in studi televisivi o campagne pubblicitarie.
Una delle sue prime esperienze in televisione è arrivata con TardeAR, il programma di Telecinco presentato inizialmente da Ana Rosa Quintana, al quale si è unita come collaboratrice. Poco più di un anno dopo, è passata per Tutto è una bugia, su Cuatro, dove ha partecipato a tavole rotonde e dibattiti sulla politica.
Ha intervenuto anche in Viajando con Chester, il programma di interviste di Risto Mejide. Nel maggio del 2025, il presentatore gli ha chiesto se avesse pensato di dedicarsi alla politica. Rivers ha risposto che era interessata a quel mondo, ma che l'hate ricevuto sui social le faceva scartare quella possibilità: "A me piace ma io ho già avuto abbastanza odio nella mia vita per dedicarmi a questo".
La sua carriera televisiva include anche MasterChef Celebrity 9, concorso in cui è arrivata seconda nel 2024, dietro a Inés Hernand. Nel 2026 è tornata nelle cucine di RTVE per partecipare a MasterChef Celebrity Legends, ancora in onda e per il quale si propone come una delle favorite.
A questa presenza si aggiunge la sua partecipazione a La Retaguardia, lo spazio di attualità e umorismo di RTVE Play presentato dalla sua amica e compagna in MasterChef, Inés Hernand. Lì sfrutta la sua formazione in Giurisprudenza ed Economia per portare in giudizio, in chiave satirica, alcune delle tendenze e controversie dell'attualità.
Un'influencer che parla di politica
Marina Rivers non è tra le influencer che preferiscono rimanere al margine della politica. Tra video di TikTok e collaborazioni con marchi trova tempo per parlare di femminismo, tasse, razzismo o diritti LGTBI. Si identifica con posizioni di sinistra e non ha remore a discuterle pubblicamente, anche se questo le è costato più di una polemica sui social.
Il suo interesse per questi argomenti ha anche a che fare con la sua formazione accademica. Rivers studia il doppio corso di Giurisprudenza ed Economia, studi che combina con il suo lavoro come creatrice di contenuti.
Ad agosto del 2025, durante una tavola rotonda di Tutto è menzogna, ha criticato l'ascesa di determinati discorsi tra i giovani. "Prima era imbarazzante dire di essere omofobo o razzista, ora è di moda", ha affermato. Ha anche difeso l'importanza delle tasse per finanziare i servizi pubblici e ha messo in discussione i messaggi che presentano qualsiasi contributo fiscale come qualcosa di negativo.
In un'intervista con El Confidencial, pubblicata a marzo del 2026, ha riassunto così il suo modo di capire l'attualità: "Tutto è politica nella vita, non puoi essere apolitico". Per Rivers, le decisioni politiche influenzano questioni quotidiane e i giovani dovrebbero interessarsene, anche se riconosce che non è necessario esprimere un'opinione su tutto né farlo immediatamente.
Può pubblicare un video sulla sua vita personale e, poco dopo, commentare una controversia parlamentare o rispondere a delle dichiarazioni che considera discriminatorie. La politica fa parte del suo contenuto abituale, e le sue opinioni raggiungono milioni di seguaci che non necessariamente si rivolgono ai social media per informarsi.
"Dmocracia", la campagna del Governo che ha scatenato la polemica
L'episodio di maggiore risonanza politica della sua carriera recente è arrivato a giugno del 2026, quando Rivers ha partecipato a "Dmocracia", una campagna di comunicazione promossa all'interno del programma governativo "Spagna in Libertà. 50 anni".
L'iniziativa utilizzava l'estetica di un marchio di abbigliamento urbano per divulgare valori democratici tra i giovani. Includeva felpe, t-shirt e pantaloni progettati dallo studio Bnomio, oltre a contenuti promozionali protagonizzati da influencer come Marina Rivers e Sara Fructuoso.
Gli articoli non erano destinati alla vendita commerciale. Si trattava di una collezione promozionale legata a una campagna istituzionale che utilizzava il linguaggio della moda e dei social media per avvicinarsi alle generazioni più giovani. Tuttavia, le immagini di Rivers con i vestiti di "Dmocracia", alcune diffuse con il Congresso dei Deputati come scenario, hanno provocato una forte controversia a luglio.
La polemica si è intensificata quando hanno iniziato a circolare messaggi che attribuivano al Governo una spesa di circa 15 milioni di euro per creare un marchio di abbigliamento. La cifra era errata.
Secondo quanto spiegato dalla Segreteria di Stato della Memoria Democratica, i circa 14,6 milioni di euro corrispondevano al budget di un programma molto più ampio di attività commemorative. Il costo massimo comunicato per la campagna specifica di "Dmocracia" era di 386.000 euro, tra produzione e diffusione.
"La democrazia non è di sinistra né di destra"
Di fronte all'impatto della campagna, l'influencer ha pubblicato un video per spiegare perché aveva accettato di partecipare e rispondere alle critiche ricevute. Rivers ha assicurato che l'incarico le era arrivato attraverso un'azienda privata e ha negato di avere una relazione contrattuale diretta con l'Esecutivo. "Io non ho alcun tipo di contratto con il Governo di Spagna", ha affermato allora.
Ha anche respinto l'idea che partecipare a un'iniziativa sulla democrazia implicasse identificarsi politicamente con il PSOE o con il Governo di Pedro Sánchez. "La democrazia non è di sinistra né di destra, è di tutti gli spagnoli", ha difeso, prima di spiegare che aveva inteso la proposta come una campagna per commemorare la conquista delle libertà democratiche.
La creatrice di contenuti ha denunciato inoltre gli insulti ricevuti durante la controversia. Tra questi figuravano quelli dell'eurodeputato Alvise Pérez, che ha pubblicato un messaggio dispregiativo diretto contro di lei. Rivers ha ammesso che l'uso del denaro pubblico poteva essere oggetto di dibattito, ma ha messo in discussione le critiche che utilizzavano confronti con altre necessità sociali per screditare la sua partecipazione.
I 20.000 euro e la promessa di donarli
La polemica ha raggiunto anche la remunerazione che Rivers avrebbe percepito per la campagna. L'influencer ha annunciato a luglio che donerebbe integralmente il denaro ottenuto per la sua partecipazione e che avrebbe pubblicato un giustificativo per attestare l'operazione.
Successivamente è emerso che l'importo previsto ammontava a 20.000 euro. Tuttavia, settimane dopo hanno iniziato a circolare messaggi che mettevano in dubbio che avesse rispettato il suo impegno.
Ad agosto, Rivers è tornata a pronunciarsi sulla questione e ha spiegato che non aveva ancora ricevuto il pagamento, poiché i lavori pubblicitari possono richiedere diversi mesi per essere saldati e, per questo motivo, non disponeva ancora di una ricevuta della donazione. La creatrice ha insistito sul fatto che aveva ancora intenzione di consegnare il denaro a un ente benefico quando lo avesse incassato.
Il potere digitale di fronte al 29N: Influencer in campagna?
Il percorso di Marina Rivers riflette una trasformazione dell'influenza su internet. I creatori che hanno iniziato pubblicando video di intrattenimento hanno ampliato i loro spazi di intervento fino a diventare partecipanti abituali di dibattiti politici e sociali.
Nel suo caso, la politica non è un contenuto isolato, ma una parte riconoscibile della sua presenza mediatica. Rivers parla di femminismo, tasse, diritti e discorsi estremisti, interviene in talk show televisivi e si rivolge a una comunità di milioni di seguaci che possono trovare le sue opinioni mentre consumano video di intrattenimento.
La sua formazione in Giurisprudenza ed Economia fa anche parte di quell'immagine pubblica. Anche se la sua attività professionale si è sviluppata principalmente nella comunicazione e nella creazione di contenuti, ricorre a questioni giuridiche ed economiche in molti dei suoi video sui social media.
A poco più di un mese dalle elezioni generali del 29 novembre, Rivers rappresenta una generazione di comunicatori la cui capacità di influenzare il dibattito pubblico non dipende dai mezzi di comunicazione.