La victòria de Luiz Inácio Lula da Silva a les eleccions presidencials del Brasil ha donat al PSOE un nou argument polític a poc més d'un mes de les eleccions generals del 29 de novembre. Pedro Sánchez ha celebrat la remuntada del dirigent brasiler davant de Flávio Bolsonaro i ha traçat un paral·lelisme amb la situació electoral espanyola, mentre els socialistes han començat a utilitzar el resultat per fer una crida a la mobilització dels seus simpatitzants. Una de les claus de la campanya brasilera ha estat precisament a les xarxes socials, on el diputat André Janones ha impulsat una comunitat de milions de persones al voltant de la candidatura de Lula.
El president brasiler ha obtingut el 51,79% dels vots davant del 48,21% de Flávio Bolsonaro, després d'haver acabat darrere del seu rival a la primera volta del passat 4 d'octubre. En només tres setmanes, Lula ha aconseguit sumar més de deu milions de vots a la seva candidatura i revertir un desavantatge que havia complicat la seva reelecció.
"El que ha passat al Brasil, passarà a Espanya. La remuntada del progressisme global acaba de començar", ha escrit Sánchez a la seva compte de X. El PSOE també ha celebrat el resultat amb un missatge que vincula la victòria brasilera amb la cita electoral espanyola, mentre dirigents com María Jesús Montero han interpretat el triomf com una resposta a l'avanç de l'extrema dreta.
El PSOE converteix la victòria de Lula en una crida als seus voluntaris
La direcció socialista ha anat un pas més enllà de les felicitacions institucionals i ha traslladat a la seva militància un missatge de mobilització inspirat en el resultat brasiler. En una comunicació de campanya, el partit ha celebrat que Lula hagi guanyat les eleccions i ha presentat la seva victòria com un exemple del que pot aconseguir la participació organitzada dels simpatitzants.
"Una victòria així no s'aconsegueix sola", assenyala el missatge, que destaca la feina de qui s'organitzen, es mobilitzen i intenten convèncer els indecisos. La comunicació enllaça directament el resultat brasiler amb les eleccions espanyoles i anima els destinataris a incorporar-se com a voluntaris a la campanya del 29N.
El correu, acompanyat d'una imatge de Pedro Sánchez i Lula i d'un botó per inscriure's en la campanya, contraposa els projectes polítics dels dos països i presenta els dos dirigents com a representants d'una mateixa orientació progressista. També insisteix en la capacitat de la mobilització personal per ampliar els suports electorals, una idea que ha tingut un paper destacat en l'estratègia brasilera.
La coincidència entre els dos missatges resulta significativa. Mentre el PSOE intenta activar els seus simpatitzants per a les eleccions espanyoles, la campanya de Lula ha aconseguit transformar una comunitat digital en una xarxa organitzada de difusió i participació electoral, tot i que les característiques dels dos sistemes polítics i les seves respectives campanyes són diferents.
André Janones, el diputat darrere de l'Exèrcit de Lula
Una de les imatges més destacades de la celebració electoral brasilera ha estat el reconeixement de Lula a André Janones, diputat federal per Minas Gerais i un dels principals responsables de la mobilització digital durant la segona volta.
Janones ha impulsat el denominat Exèrcit de Lula, un canal de WhatsApp que, segons les xifres difoses sobre la campanya, ha passat d'uns 50.000 seguidors en la primera volta a assolir els deu milions durant la segona. La iniciativa ha servit per coordinar l'activitat dels simpatitzants i estendre els missatges electorals a diferents plataformes.
El mateix Lula ha reconegut públicament la labor de Janones durant la celebració de la seva victòria, on s'ha referit a ell com "el nostre general" i ha destacat la seva contribució a la mobilització dels seguidors de la candidatura.
El diputat, fill d'una empleada domèstica i d'un pare amb discapacitat, es va formar com a advocat després de treballar per finançar els seus estudis, entre altres ocupacions com a cobrador de bitllets d'autobús. La seva trajectòria política ha estat acompanyada d'una intensa activitat a les xarxes socials, on ha desenvolupat un estil de comunicació directe i confrontatiu.
La seva estratègia ha consistit a utilitzar WhatsApp no només com un canal d'informació, sinó com una eina de coordinació. Els participants rebien continguts per compartir, propostes de publicacions i accions destinades a augmentar la difusió dels missatges de Lula en altres plataformes.
De WhatsApp a Instagram i X, l'estratègia per ampliar la campanya
La mobilització impulsada per Janones ha adquirit una rellevància especial després de la primera volta, quan el resultat electoral va obligar a Lula a revisar la seva estratègia de comunicació i buscar noves fórmules per arribar als votants.
El denominat Exèrcit de Lula ha funcionat com una xarxa de distribució de continguts que buscava traslladar les converses polítiques a altres espais digitals i als contactes personals dels seus integrants. Entre les accions promogudes figuraven compartir vídeos a Instagram, impulsar etiquetes a X, difondre missatges entre familiars i amics i incorporar nous participants al canal.
L'estratègia ha tractat de disputar la conversa digital al bolsonarisme, que havia desenvolupat durant anys una important presència a les xarxes socials i aplicacions de missatgeria. Davant d'una comunicació basada exclusivament en els perfils oficials del partit, l'equip de Lula ha recorregut a una estructura distribuïda en la qual els propis seguidors contribuïen a multiplicar l'abast dels continguts.
Janones també ha impulsat una comunicació menys institucional al voltant de Lula, animant-lo a participar en formats més informals i a utilitzar eines digitals. Entre les anècdotes de la campanya figura l'entrega d'un telèfon mòbil al president brasiler, després que el diputat insistís en la importància de reforçar la seva presència digital.
Una altra de les iniciatives associades a Janones ha estat la recuperació de la samarreta groga de la selecció brasilera com a símbol compartit, després d'anys d'identificació amb el moviment bolsonarista. La campanya de Lula ha tractat de disputar aquesta associació política i reivindicar els símbols nacionals més enllà de les preferències electorals.
La polèmica amb Meta pel tracte a Lula i Bolsonaro durant la campanya
L'estratègia digital de Lula s'ha desenvolupat enmig d'una controvèrsia sobre el funcionament de les plataformes de Meta, propietària de Facebook, Instagram i WhatsApp. La campanya del president brasiler ha acusat la multinacional tecnològica de favorir a Flávio Bolsonaro mitjançant els seus sistemes de recomanació i de perjudicar la difusió de continguts del candidat progressista, unes acusacions que la companyia ha rebutjat.
La polèmica va adquirir una nova dimensió després que el diari brasiler Folha de S.Paulo publiqués el passat 16 d'octubre una investigació basada en comunicacions internes de treballadors de Meta. Segons aquests documents, empleats de la companyia van reconèixer que els comptes de Lula havien patit restriccions a Instagram, mentre que els sistemes de recomanació de la plataforma havien donat visibilitat al perfil de Flávio Bolsonaro.
Un dels episodis assenyalats es va produir el 9 d'octubre, quan la campanya de Lula va romandre gairebé 24 hores sense poder promocionar determinades publicacions d'Instagram. Segons la informació publicada, l'incident va poder reduir l'abast potencial dels seus anuncis en al voltant de 1,3 milions de persones.
Les comunicacions internes també recollien que el perfil de Flávio Bolsonaro apareixia recomanat en cerques d'Instagram i que el seu canal de WhatsApp podia aparèixer entre els resultats quan els usuaris cercaven el denominat Exèrcit de Lula. Aquestes recomanacions resultaven especialment controvertides per les restriccions electorals brasileres a la promoció algorítmica de perfils i canals de candidats.
Meta va reconèixer l'existència de problemes tècnics, però va negar que responguessin a una decisió política. La multinacional va assegurar que els incidents havien afectat a diferents comptes i anunciants i va rebutjar qualsevol acusació d'interferència deliberada en les eleccions brasileres.
La intel·ligència artificial de Meta també va arribar a la Justícia Electoral
Les acusacions contra la companyia no es van limitar a la distribució de publicacions. La campanya de Lula també va qüestionar el funcionament de Meta AI, l'eina d'intel·ligència artificial integrada a WhatsApp, després que diversos usuaris denunciessin diferències en les respostes generades sobre els dos candidats presidencials.
Segons les denúncies difoses durant la segona volta, l'eina rebutjava determinades sol·licituds de creació d'imatges relacionades amb Lula, mentre que acceptava peticions similars quan es substituïa el seu nom pel de Flávio Bolsonaro.
La controvèrsia va arribar al Tribunal Superior Electoral del Brasil, que va exigir explicacions a la companyia sobre els seus mecanismes de distribució de contingut polític. Una resolució judicial també va ordenar evitar restriccions injustificades a les publicacions dels dos candidats i va establir que Meta AI no havia de favorir cap de les candidatures en les seves respostes relacionades amb les eleccions.
El 20 d'octubre, Meta va presentar davant la Justícia Electoral un document en què detallava 17 mesures destinades a garantir un tractament equivalent de les dues campanyes. Entre elles figuraven la revisió humana de determinades comptes publicitàries i mecanismes per examinar ràpidament les restriccions automàtiques aplicades als candidats.
El enfrontament ha posat de relleu la importància de les decisions de moderació i dels sistemes de recomanació de les grans plataformes tecnològiques durant les campanyes electorals. No obstant això, els incidents denunciats no demostren per si mateixos que Meta recolzés institucionalment a Bolsonaro, una interpretació que la companyia ha rebutjat.
El Exèrcit de Lula també va estar sota investigació
La disputa pel control de la conversa digital també va afectar directament a André Janones. El 11 d'octubre, el Tribunal Superior Electoral va ordenar suspendre temporalment el seu canal de WhatsApp, a petició de la candidatura de Flávio Bolsonaro, que qüestionava algunes de les activitats desenvolupades per la comunitat.
Janones va denunciar la decisió com un acte de censura i va continuar defensant el paper del canal com a instrument de mobilització política. L'Exèrcit de Lula va recuperar posteriorment la seva activitat i va seguir creixent durant els dies previs a la segona volta.
El 22 d'octubre, el president del Tribunal Superior Electoral, Kassio Nunes Marques, va tornar a intervenir i va concedir a Meta un termini de 24 hores per presentar informació sobre el funcionament del canal. La Justícia volia determinar si existien comportaments coordinats irregulars, replicació sistemàtica de continguts o actuacions contràries a les normes de les plataformes.
En la seva resposta preliminar del 23 d'octubre, Meta va assegurar que no havia trobat indicis de comportament inautèntic coordinat ni d'infraccions de les seves regles per part de l'Exèrcit de Lula en els continguts examinats. No obstant això, l'empresa va sol·licitar més temps per completar l'anàlisi d'altres publicacions aportades per la candidatura de Bolsonaro.
L'enfrontament va reflectir fins a quin punt les plataformes tecnològiques s'havien convertit en un terreny de disputa electoral al Brasil. Mentre la campanya de Lula denunciava restriccions i un suposat tracte desigual, la candidatura de Bolsonaro qüestionava la coordinació digital impulsada per Janones.
Una estratègia digital que també ha generat controvèrsia
El protagonisme de Janones no ha estat exempt de polèmica. El seu estil de comunicació, caracteritzat per missatges confrontatius i una intensa activitat a les xarxes socials, ha generat reserves fins i tot entre sectors de l'esquerra brasilera, preocupats pels riscos de reproduir algunes de les pràctiques de comunicació política utilitzades pels seus adversaris.
Durant la campanya, l'equip de Flávio Bolsonaro va denunciar davant la Justícia Electoral brasilera el canal Exèrcit de Lula per la suposada difusió d'informacions falses. Janones va rebutjar les acusacions i un informe tècnic no va trobar, en les publicacions examinades entre el 2 i l'11 d'octubre, les afirmacions denunciades. El diputat també havia protagonitzat anteriorment controvèrsies per la difusió de continguts qüestionats per verificadors independents.
La mobilització digital, en qualsevol cas, no explica per si sola la remuntada electoral. La participació, les polítiques socials del Govern brasiler i la capacitat de Lula per atraure electors que no l'havien recolzat en la primera volta també formen part de l'anàlisi del resultat.
L'experiència brasilera ha mostrat el potencial de les aplicacions de missatgeria per organitzar grans comunitats polítiques i coordinar la difusió de missatges electorals. No obstant això, resulta difícil mesurar quants vots concrets es poden atribuir a una estratègia digital, especialment quan intervenen simultàniament factors econòmics, socials i polítics.