"Esto es solo el principio". La frase elegida por Amazon para abrir este lunes la celebración de sus 15 años en España resumió el mensaje que la compañía quiso trasladar en Madrid: hacer balance de lo construido desde 2011, pero, sobre todo, reivindicar que su apuesta por el país continúa.
La multinacional aprovechó el aniversario para poner cifras a esa trayectoria. Amazon eleva a cerca de 200.000 los empleos vinculados a su actividad en España, aunque su plantilla propia supera los 30.000 trabajadores. Desde su llegada, ha invertido más de 25.000 millones de euros, mientras las pymes españolas que venden a través de su plataforma exportan ya más de 1.200 millones al año.
El Teatro Calderón de Madrid reunió para la ocasión a directivos de Amazon, representantes del Gobierno, empresarios y académicos. Por el escenario pasaron la directora general de Amazon para España y Portugal, Ruth Díaz; el ministro para la Transformación Digital y de la Función Pública, Óscar López; el ex primer ministro italiano Enrico Letta; el economista Toni Roldán y el vicepresidente y miembro del consejo de administración global de Amazon Russ Grandinetti, encargado de cerrar las intervenciones de la compañía.
El aniversario sirvió así para combinar las cifras del camino recorrido con los planes para los próximos años. Amazon reivindicó a España como uno de sus principales polos europeos de empleo, tecnología e infraestructura digital, mientras el Gobierno puso el acento en la colaboración público-privada.
"Estamos aquí para quedarnos"
Ruth Díaz fue la encargada de abrir las intervenciones bajo el lema "Esto es solo el principio".
"Después de 15 años, Amazon es parte de España. Nos sentimos profundamente españoles y estamos aquí para quedarnos, invirtiendo, innovando y creando oportunidades para las personas y las empresas de este país", afirmó.
El empleo ocupó buena parte del balance. Amazon calcula que su actividad contribuye a generar cerca de 200.000 puestos de trabajo en España, según el informe "Amazon en España: 15 años de impacto", elaborado por IE University. "Porque cuando Amazon crece, España crece con nosotros", sostuvo Díaz.
La cifra incluye realidades diferentes. La compañía cuenta directamente con más de 30.000 empleados permanentes, que desempeñan más de 400 puestos de trabajo distintos. A ellos añade más de 50.000 personas que prestan servicios en sus instalaciones logísticas y oficinas, en actividades como consultoría, seguridad o restauración.
Impulso a las pymes españolas
Amazon contabiliza además más de 53.000 empleos indirectos en sectores como la logística, la construcción y los servicios profesionales y cerca de 20.000 empleos inducidos en el conjunto de la economía. A ese cálculo incorpora más de 45.000 puestos vinculados a las pymes españolas que venden en sus tiendas y gestionan sus negocios online.
Los cerca de 200.000 empleos, por tanto, no corresponden a trabajadores contratados directamente por Amazon, sino a la huella laboral que la compañía atribuye al conjunto de su actividad en España.
25.000 millones invertidos y una nueva apuesta por los centros de datos
El balance laboral corre en paralelo al crecimiento de la presencia física y tecnológica de Amazon. Desde 2011, la compañía asegura haber invertido más de 25.000 millones de euros en España, donde dispone actualmente de alrededor de 40 instalaciones logísticas, dos sedes corporativas, dos centros de innovación y una región de infraestructura de nube de AWS.
La red continuará creciendo. Amazon prevé abrir en 2026 su primer centro de distribución en España, ubicado en Zaragoza, además de una nueva estación logística en Paterna, en la Comunidad Valenciana.
La gran apuesta para los próximos años, sin embargo, está en la infraestructura digital. Amazon tiene prevista una inversión de 33.700 millones de euros hasta 2035 asociada a los centros de datos de AWS en España.
Según las estimaciones de la propia compañía, el proyecto apoyará el equivalente a 29.900 empleos a tiempo completo de media anual en empresas locales, incluyendo empleo directo, indirecto e inducido. A ello se añadirán aproximadamente 1.800 puestos ligados a las nuevas instalaciones previstas en Aragón para la fabricación, almacenamiento y reparación de servidores cuando estén plenamente operativas.
Exportación de más de 1.200 millones al año gracias a Amazon
El otro gran dato económico presentado durante el aniversario mira a las empresas que utilizan la plataforma. Las pymes españolas que venden en Amazon exportan más de 1.200 millones de euros al año y emplean a más de 45.000 personas para gestionar sus negocios online en áreas como comercio electrónico, marketing, fotografía o diseño.
La compañía destaca además que esta actividad se extiende más allá de los grandes núcleos urbanos. El 60% de estas pymes está fuera de Madrid y Barcelona y cerca del 30% opera desde municipios rurales.
El informe pone como ejemplo a Creators Co., una empresa familiar nacida en León en 1983 como tienda de Bellas Artes que actualmente emplea a cerca de 150 personas, vende en 15 países y gestiona alrededor de 500.000 pedidos anuales desde Santa Olaja de la Ribera.
España, segundo país europeo de Amazon por número de empleados
El cierre empresarial del acto permitió elevar la mirada desde España al conjunto de Europa. Russ Grandinetti aseguró que España se ha convertido en el segundo país europeo de Amazon por número de empleados, únicamente por detrás de Alemania, y situó el talento como una de las razones de ese crecimiento.
"Una razón importante por la que España es el segundo país de Amazon en Europa en términos de empleados, después de Alemania, es el talento", afirmó.
Grandinetti puso como ejemplo los más de 1.000 profesionales que trabajan en los centros de innovación de Madrid y Barcelona, desde donde se desarrollan productos y soluciones utilizados por clientes de Amazon en todo el mundo. Esos equipos reúnen a trabajadores de más de 70 nacionalidades y desarrollan tecnologías relacionadas con la inteligencia artificial, el aprendizaje automático y el procesamiento del lenguaje natural.
Entre los proyectos en los que han participado profesionales establecidos en España figura Alexa+, la nueva generación del asistente impulsada por inteligencia artificial generativa. La infraestructura de AWS en Aragón forma, además, parte de la capacidad tecnológica que sustenta el servicio.
Grandinetti situó también los 25.000 millones invertidos en España dentro de una apuesta europea mucho mayor. Según explicó, Amazon ha destinado más de 250.000 millones a Europa, de los cuales 60.000 millones corresponden al último año.
El directivo mencionó asimismo la relación de la compañía con otras grandes empresas europeas: STMicroelectronics suministra chips a AWS, mientras Airbus y Leonardo utilizan tecnología de Amazon. También destacó el pedido de camiones eléctricos realizado a Mercedes-Benz para su despliegue en Europa.
"Estamos muy orgullosos de formar parte de esta comunidad", afirmó Grandinetti antes de cerrar con un mensaje sobre la siguiente etapa: "Somos muy optimistas sobre el camino que tenemos por delante".
Óscar López reivindica a Amazon como "clave" para la digitalización
La celebración tuvo también una vertiente institucional. El ministro para la Transformación Digital y de la Función Pública, Óscar López, participó en la inauguración y reivindicó la relación de la compañía con España.
"Amazon es clave en la digitalización de España y España un mercado estratégico para su expansión", señaló posteriormente el ministro en redes sociales. López defendió además que el Gobierno seguirá apostando por la colaboración público-privada como "motor de reindustrialización".
La clausura institucional corrió a cargo de la secretaria de Estado de Comercio, Amparo López Senovilla. Entre ambas intervenciones, el programa abrió el foco hacia la innovación, la economía y el futuro europeo.
En el XV aniversario de Amazon en España, reconocemos su apuesta y compromiso con el país.
— Oscar López Agueda (@oscarlopeztwit) September 21, 2026
Amazon es clave en la digitalización de España y España un mercado estratégico para su expansión.
Seguimos apostando por la colaboración público-privada, motor de reindustrialización. pic.twitter.com/ist6uLqd8V
El ex primer ministro italiano y actual decano de IE School of Politics, Economics and Global Affairs, Enrico Letta, participó en el bloque dedicado al futuro de Europa, mientras Toni Roldán, profesor de IE University y autor del informe presentado durante el aniversario, intervino en una conversación sobre las fuerzas que están transformando la economía.