El anhelo de retomar un viaje que quedó pendiente se ha situado como el principal detonante a la hora de escoger destino vacacional este verano para los españoles. Según el último informe del Observatorio Nacional del Turismo Emisor (ObservaTUR), un 32% de los encuestados se decanta por su lugar de vacaciones motivado por ese viaje aplazado, por delante de otros factores.
En segundo plano, pero muy cerca, aparecen la oferta de ocio y gastronomía y el coste total del viaje, ambos con un 31%. El estudio subraya así un equilibrio entre tres grandes ejes: la carga emocional asociada al viaje, la calidad de la experiencia en el destino y la necesidad de mantener a raya el presupuesto.
De este modo, la vertiente emocional gana peso y se consolida como el factor más determinante en la elección, mientras que la propuesta de ocio y gastronómica del lugar prácticamente iguala al precio como criterio de decisión.
Entre los viajeros más jóvenes, la variedad de actividades, las propuestas culturales y las alternativas de entretenimiento se convierten en un elemento claramente diferencial a la hora de seleccionar dónde pasar las vacaciones.
El análisis también revela que uno de cada cuatro españoles considera que haber estado previamente en el destino es un aspecto relevante en su elección, un porcentaje muy parecido al de quienes se apoyan en las recomendaciones de familiares y amigos. Paralelamente, la inclinación por destinos menos masificados continúa ganando terreno en la lista de prioridades de los turistas.
El informe destaca, además, la escasa importancia que se otorga a otros elementos como la seguridad del lugar o la calidad de sus infraestructuras y equipamientos, que apenas alcanzan en torno a los 10 puntos en la valoración de los viajeros.
En el análisis por franjas de edad, los turistas de entre 18 y 34 años muestran una mayor sensibilidad hacia la oferta de ocio, la gastronomía y las actividades disponibles en el destino. En cambio, los viajeros de más edad conceden un peso creciente a la experiencia acumulada en viajes anteriores y recurren a ese conocimiento previo del lugar como una forma de seguridad a la hora de organizar sus vacaciones.
El portavoz de ObservaTUR, Marcos Franco, ha señalado que el proceso de elección del destino vacacional es “más rico y diverso que en el pasado” y combina “aspiraciones personales, control del presupuesto, calidad de la experiencia y búsqueda de confianza”.