El 61% dels adults a Espanya valora "positivament" poder trobar alternatives 0,0 als bars, una proporció que s’enfila fins al 73% entre la població jove, d’acord amb l’informe 'The Future Role of Bars in Europe', elaborat per Heineken N.V. i Edelman.
El document subratlla que l’hostaleria actual es veu obligada a ajustar-se als nous patrons de consum i a un públic cada vegada més divers, en què conviuen de manera natural les begudes amb alcohol i les referències sense alcohol.
En aquest escenari, Espanya s’ha consolidat com el principal mercat europeu en consum responsable, en concentrar el 25% de tota la cervesa sense alcohol que es consumeix al continent, segons l’informe anual de Cerveceros de España de 2025. A això s’hi suma que, d’acord amb Nielsen (2026), la categoria 0,0 suposa ja el 8,2% de la cervesa que es comercialitza al mercat nacional.
El Grup Heineken manté la seva aposta pels consumidors que opten per la moderació, un segment que, per a la companyia a escala global, ha registrat un increment del 12% en volum durant el primer semestre de 2026.
En aquest marc, Heineken España, que es va endinsar en aquest segment el 1976 amb el llançament de Cruzcampo SIN, ofereix avui referències 0,0 en les seves quatre enseignes estratègiques: Heineken, El Águila, Amstel i Cruzcampo.
Entre els llançaments més destacats del seu portafoli hi ha Heineken 0.0, introduïda el 2017 inicialment a Espanya i que actualment és present en 114 mercats i disponible en format de barril d’aixeta en més de 4.500 bars del país; Amstel Radler Tostada 0,0 (2020), Cruzcampo Gran Reserva 0,0 (2022), El Águila Sense Filtrar 0,0 (2024, present en més de 300.000 llars) i la incorporació enguany de Ladrón de Verano 0,0.
En línia amb aquest impuls, la cervesera destina el 37% de la inversió en mitjans de la marca Heineken a campanyes de consum responsable, superant àmpliament l’objectiu global del grup, fixat en el 10% per a 2030. A més, l’empresa ha adaptat el 100% dels seus envasos a la seva Política Global d’Etiquetatge, incorporant codis QR interactius que remeten a la seva plataforma de salut i nutrició.