Los envíos mundiales de 'smartphones' se han reducido un 20% en el tercer trimestre de 2026 frente al mismo periodo del año anterior, situándose en el nivel de ventas más bajo de los últimos 14 años. Detrás de este desplome se encuentra la crisis de memoria RAM, los problemas de suministro y una transformación en los hábitos de compra de los usuarios.
El sector tecnológico arrastra desde hace meses una severa escasez global de memoria RAM, que ha disparado el coste de estos componentes. El auge de la inteligencia artificial (IA) ha llevado a la industria a priorizar la producción de memorias de alto rendimiento destinadas a centros de datos, reduciendo la disponibilidad para dispositivos de consumo.
En este contexto, los fabricantes de equipos originales (OEM) de productos de consumo, desde 'smartphones' hasta consolas de videojuegos y ordenadores, se han visto forzados a encarecer sus catálogos para compensar la falta de componentes y el encarecimiento de la memoria.
Según un informe de Counterpoint Research, el impacto ya es evidente: los envíos globales de teléfonos inteligentes han marcado un nuevo mínimo, con un descenso interanual del 20% en el tercer trimestre del año.
Esta contracción sitúa las ventas mundiales en su punto más bajo para este periodo desde 2012. La firma detalla en un comunicado que el incremento de los precios de la memoria DRAM y NAND durante el trimestre ha llevado a que los OEM “repercutieron el aumento de los costes de los componentes en los consumidores”, elevando los precios de venta al público de los 'smartphones' hasta un 20% en lo que va de año.
Counterpoint vincula además esta fuerte caída de los envíos a un cambio estructural en el comportamiento de los compradores: los usuarios alargan más la vida útil de sus móviles, recurren con mayor frecuencia a terminales reacondicionados y se inclinan por modelos de mayor valor añadido.
“Esto genera una mayor presión en el mercado masivo, mientras que la demanda de gama alta se mantiene relativamente estable, ampliando la brecha entre los segmentos premium y los sensibles al precio”, ha sentenciado la firma de análisis e investigación.
Samsung y Apple resisten y refuerzan su dominio
En este escenario adverso, los datos de Counterpoint muestran que Samsung ha logrado conservar el liderazgo del mercado en el tercer trimestre de 2026. La compañía solo ha sufrido una caída interanual del 3% en sus envíos, mientras que su cuota de mercado ha escalado hasta el 23%, el mayor aumento entre los principales OEM.
Apple también ha salido relativamente fortalecida en este periodo de 2026, al superar por primera vez el 20% de cuota en un tercer trimestre y alcanzar el 22%, pese al retroceso de los envíos.
Ambas compañías de 'smartphones' han optado por concentrarse en sus gamas más avanzadas, impulsando modelos como la serie Galaxy Z Fold8 o el nuevo iPhone 18 Pro y aplicando subidas de precios, con una estrategia claramente orientada al segmento premium frente a la gama media.
Xiaomi, en cambio, ha sufrido un fuerte retroceso, con una caída de más del 30% interanual en sus envíos durante el trimestre, lo que ha provocado una reducción de su cuota de mercado del 10%. Otras marcas como OPPO y vivo también han registrado descensos, con un recorte interanual del 20% en sus envíos y una bajada de cuota hasta el 9 y el 8%, respectivamente.
A la luz de estos datos, Counterpoint subraya que las grandes tecnológicas están priorizando la rentabilidad sobre el volumen de unidades vendidas, en gran medida por el encarecimiento de los componentes. En consecuencia, se prevé que mantengan los recortes de producción y la contención de la oferta, reforzando su apuesta por los dispositivos de gama alta.