DMOCRACIA ha irrumpido en el debate político convertida en una de las campañas institucionales más controvertidas de los últimos meses. Lo que a primera vista parecía el lanzamiento de una nueva marca de ropa urbana, con 'influencers', vídeos promocionales y una sesión fotográfica en el Congreso de los Diputados, ha provocado una oleada de críticas en redes sociales y desde la oposición por el uso de dinero público, la implicación de creadores de contenido y el mensaje elegido para promocionar la iniciativa.
¿Campaña publicitaria?
La presentación de DMOCRACIA se articuló como si se tratara del lanzamiento de una firma de ropa. Vídeos promocionales, fotografías en la Cámara Baja, prendas de estética streetwear y una estrategia de comunicación apoyada en creadores de contenido especializados en moda y estilo de vida hicieron que muchos usuarios pensaran que el Gobierno estaba impulsando una marca comercial.
Entre los rostros de la campaña figuran perfiles muy conocidos entre los jóvenes, como Marina Rivers y Sara Fructuoso, cuya participación ha sido uno de los aspectos más discutidos. Mientras algunos usuarios consideran que recurrir a 'influencers' es una forma eficaz de conectar con la generación Z, otros cuestionan que una campaña institucional recurra a este tipo de prescriptores y a los códigos del marketing digital para difundir un mensaje político.
La polémica también alcanzó al escenario elegido para la sesión fotográfica: el Congreso de los Diputados. El Gobierno ha aclarado que las imágenes fueron autorizadas por la Mesa de la Cámara y que buscaban simbolizar el encuentro entre las instituciones democráticas y los lenguajes culturales de las nuevas generaciones.
El presupuesto, a debate
Otro de los focos de la controversia ha sido el coste de DMOCRACIA. En redes sociales comenzaron a difundirse mensajes que aseguraban que la supuesta "marca de ropa del Gobierno" había costado 15 millones de euros.
Sin embargo, el Ejecutivo sostiene que esa cifra corresponde al presupuesto global del programa "50 años de España en Libertad", que incluye decenas de actividades culturales, educativas e institucionales repartidas a lo largo del año.
Según los datos facilitados por el Comisionado, la campaña DMOCRACIA tiene un presupuesto máximo cercano a los 386.000 euros, que engloba tanto el diseño y producción de la colección cápsula como las acciones de comunicación y difusión. Además, el Gobierno asegura que la estrategia en redes sociales no ha requerido inversión publicitaria en plataformas como Meta o TikTok y que, en apenas tres semanas, ha superado los 4,2 millones de visualizaciones y ha llegado a más de 600.000 personas, de las que más del 75 % son menores de 35 años.
El Gobierno: "No es una marca de ropa"
Ante la controversia, el Comisionado de "50 años de España en Libertad" ha difundido un comunicado para insistir en que DMOCRACIA no es una marca comercial. Según explica, la iniciativa utiliza deliberadamente el lenguaje visual y las estrategias de comunicación propias de la moda urbana para captar la atención del público joven, pero las prendas no estarán a la venta. Se trata de una colección cápsula de edición limitada que únicamente se utilizará durante los actos oficiales del programa conmemorativo.
La campaña ha sido desarrollada con el asesoramiento del creativo Bnomio y forma parte de una estrategia más amplia que pretende utilizar formatos cercanos a la generación Z para difundir valores como la libertad, la democracia y la participación ciudadana.
Desde el Ejecutivo defienden que, igual que ocurre con la música, el cine o los videojuegos, la moda constituye hoy un canal de comunicación capaz de transmitir ideas y valores, por lo que consideran legítimo utilizar ese lenguaje para acercar la democracia a quienes no vivieron la Transición.
Para el Gobierno, el objetivo de DMOCRACIA no es promocionar una firma de ropa, sino despertar el interés de los jóvenes por el funcionamiento de las instituciones democráticas y poner en valor las cinco décadas de democracia vividas en España.
DMOCRACIA y DEMÓCRATA
Más allá del debate político que ha suscitado la campaña, otro aspecto que tampoco ha pasado desapercibido es la similitud entre el nombre y la identidad visual de DMOCRACIA y la del medio de comunicación DEMÓCRATA. La elección de una denominación prácticamente idéntica y de una imagen gráfica con elementos muy similares ha llamado la atención de numerosos usuarios.
50 años de españa en libertad
El Comisionado para la celebración de los 50 años de España en Libertad es el organismo creado por el Gobierno para coordinar los actos conmemorativos del medio siglo transcurrido desde el inicio de la democracia.
Dependiente de la Secretaría de Estado de Memoria Democrática, impulsa exposiciones, actividades educativas, publicaciones y campañas destinadas a divulgar la evolución política y social de España desde la Transición.