El turisme dins d'Espanya consolida la seva posició com a principal elecció dels viatgers aquest estiu, amb un 72% d'espanyols que planeja fer almenys un viatge pel territori nacional. Al mateix temps, la calor intensa, la massificació i la situació geopolítica s'han convertit en factors clau que condicionen la planificació de les vacances, d'acord amb el sisè informe d'Ávoris Travel Insights, que també constata l'impuls dels destins d'interior davant del tradicional protagonisme de la costa.
L'estudi, sota el títol "L'estiu 2026 sota dues mirades: els viatgers i les agències", posa de manifest que els destins d'interior segueixen guanyant atractiu i ja desperten l'interès del 37% dels enquestats, retallant distàncies amb les zones de costa, que continuen sent l'opció preferida per al 41% dels viatgers.
Segons l'informe, s'està produint una transformació en les pautes de viatge dels espanyols, marcada per elements com la calor extrema, la saturació turística i el desig de viure experiències més tranquil·les i adaptades a cada persona. En aquest marc, augmenten les reserves vinculades al turisme rural, els entorns naturals, la gastronomia local i les propostes culturals.
La meteorologia s'ha convertit en un dels factors més decisoris a l'hora d'escollir destí. El 83% dels participants en l'enquesta afirma que les altes temperatures condicionaran els seus plans estivals i set de cada deu assegura que evitaria un lloc de vacances si registra episodis de calor extrema.
Asimismo, vuit de cada deu viatgers admeten que la massificació turística ha pesat en les seves decisions, el que afavoreix la recerca d'enclaus menys concorreguts i l'elecció de períodes de viatge fora de les dates més demandades.
El turisme nacional guanya terreny
L'auge dels destins d'interior es produeix en paral·lel al creixement del denominat turisme slow, que aposta per desplaçaments amb un ritme més sosegat, una relació més estreta amb l'entorn i propostes més cuidades i personalitzades.
En l'àmbit internacional, Europa continua situant-se entre les preferències dels espanyols, amb especial protagonisme per als seus destins d'interior. Al mateix temps, Àsia torna a guanyar pes en els viatges de llarga distància després de disminuir part de les incerteses geopolítiques.
El director de Relacions Institucionals i Comunicació d'Ávoris, Carlos Garrido de la Cierva, ha subratllat que destinacions com Xina, Japó o Tailàndia tornen a situar-se entre les opcions més valorades pels viatgers espanyols, alhora que Espanya manté la seva posició com a principal destinació del mercat nacional.