La Coordinadora Estatal de VIH i sida (Cesida) ha posat en marxa "El llenguatge com a vehicle d'estigma", una campanya de sensibilització ideada i protagonitzada per persones amb VIH que pretén frenar l'ús d'un llenguatge estigmatitzant i els discursos d'odi.
Mitjançant diversos vídeos difosos a les xarxes socials, la proposta evidencia com les paraules poden alimentar l'estigma, però també convertir-se en una eina per desmuntar prejudicis, afavorir l'empatia i plantar cara a la discriminació.
Tal com assenyala Cesida, la campanya sorgeix en un context en què continuen circulant missatges d'odi, serofòbia i desconeixement de l'evidència científica sobre el VIH a les xarxes socials i mitjans de comunicació. Davant dels discursos que fomenten la por, el rebuig o la culpabilització, les persones participants formulen els seus propis missatges per qüestionar idees preconcebudes i actituds discriminatòries.
"A Espanya ja no diem 'A qui madruga, Déu l'ajuda'; diem 'Les analítiques, d'ocho a diez'". Aquest exemple il·lustra el recurs creatiu central dels vídeos, que utilitzen l'humor i la reformulació d'expressions habituals per apropar les seves experiències a la ciutadania i propiciar una reflexió sobre el llenguatge que s'empra.
Rodades en diferents entorns quotidians, com centres de salut, les peces incorporen també exemples reals de missatges d'odi i comentaris discriminatoris recopilats a les xarxes socials. Es tracta d'expressions dirigides tant a persones amb VIH com a altres a les quals s'associa amb el virus a partir de prejudicis. A més, els vídeos aporten informació basada en l'evidència científica i inclouen una invitació a realitzar-se la prova del VIH.
Cesida subratlla que la implicació directa de les persones amb VIH ha estat clau des de la concepció de la campanya. Després d'una primera sessió formativa amb una professional de la comunicació i una segona sessió pràctica, un grup focal integrat per persones amb VIH ha dissenyat els continguts amb l'acompanyament de Cesida.
Al llarg d'aquest procés s'ha estudiat de quina manera el llenguatge contribueix a reproduir l'estigma i com condiciona la percepció que una persona té de si mateixa i de qui la rodeja. Igualment, s'ha treballat el potencial del llenguatge com a instrument per transformar realitats i combatre contextos discriminatoris. Tot això amb la finalitat de sensibilitzar sobre que, malgrat la persistència del llenguatge estigmatitzant cap a determinats col·lectius, qualsevol persona pot veure's exposada a la transmissió del virus.
Aquesta metodologia busca afavorir l'apoderament de les persones amb VIH, reforçant la seva capacitat per elaborar els seus propis missatges i participar en el debat públic. Les persones que intervenen són autores i protagonistes d'una proposta que reivindica el seu dret a decidir com desitgen ser representades i a intervenir activament en la transformació dels discursos que condicionen les seves vides.
La campanya "El llenguatge com a vehicle d'estigma", articulada mitjançant el fil conductor "A Espanya ja no diem", s'integra en el projecte "Acció Contra l'Estigma Associat al VIH", finançat pel Ministeri de Drets Socials, Consum i Agenda 2030 del Govern d'Espanya, a través de la convocatòria de subvencions per a activitats d'interès general considerades d'interès social.