La Coordinadora Estatal de VIH y sida (Cesida) ha puesto en marcha “El lenguaje como vehículo de estigma”, una campaña de sensibilización ideada y protagonizada por personas con VIH que pretende frenar el uso de un lenguaje estigmatizante y los discursos de odio.
Mediante varios vídeos difundidos en redes sociales, la propuesta evidencia cómo las palabras pueden alimentar el estigma, pero también convertirse en una herramienta para desmontar prejuicios, favorecer la empatía y plantar cara a la discriminación.
Tal y como señala Cesida, la campaña surge en un contexto en el que continúan circulando mensajes de odio, serofobia y desconocimiento de la evidencia científica sobre el VIH en redes sociales y medios de comunicación. Frente a los discursos que fomentan el miedo, el rechazo o la culpabilización, las personas participantes formulan sus propios mensajes para cuestionar ideas preconcebidas y actitudes discriminatorias.
“En España ya no decimos 'A quien madruga, Dios le ayuda'; decimos 'Las analíticas, de ocho a diez'”. Este ejemplo ilustra el recurso creativo central de los vídeos, que utilizan el humor y la reformulación de expresiones habituales para acercar sus experiencias a la ciudadanía y propiciar una reflexión sobre el lenguaje que se emplea.
Rodadas en distintos entornos cotidianos, como centros de salud, las piezas incorporan también ejemplos reales de mensajes de odio y comentarios discriminatorios recopilados en redes sociales. Se trata de expresiones dirigidas tanto a personas con VIH como a otras a las que se asocia con el virus a partir de prejuicios. Además, los vídeos aportan información basada en la evidencia científica e incluyen una invitación a realizarse la prueba del VIH.
Cesida subraya que la implicación directa de las personas con VIH ha sido clave desde la concepción de la campaña. Tras una primera sesión formativa con una profesional de la comunicación y una segunda sesión práctica, un grupo focal integrado por personas con VIH ha diseñado los contenidos con el acompañamiento de Cesida.
A lo largo de este proceso se ha estudiado de qué manera el lenguaje contribuye a reproducir el estigma y cómo condiciona la percepción que una persona tiene de sí misma y de quienes la rodean. Igualmente, se ha trabajado el potencial del lenguaje como instrumento para transformar realidades y combatir contextos discriminatorios. Todo ello con la finalidad de sensibilizar sobre que, pese a la persistencia del lenguaje estigmatizante hacia determinados colectivos, cualquier persona puede verse expuesta a la transmisión del virus.
Esta metodología busca favorecer el empoderamiento de las personas con VIH, reforzando su capacidad para elaborar sus propios mensajes y participar en el debate público. Las personas que intervienen son autoras y protagonistas de una propuesta que reivindica su derecho a decidir cómo desean ser representadas y a intervenir activamente en la transformación de los discursos que condicionan sus vidas.
La campaña “El lenguaje como vehículo de estigma”, articulada mediante el hilo conductor “En España ya no decimos”, se integra en el proyecto “Acción Contra el Estigma Asociado al VIH”, financiado por el Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030 del Gobierno de España, a través de la convocatoria de subvenciones para actividades de interés general consideradas de interés social.