Los hogares españoles tienen menos niños, conviven con más mascotas y comienzan a incorporar la inteligencia artificial a sus decisiones de consumo. Estos cambios que han protagonizado este jueves el Día de la Distribución 2026, organizado por LA DISTRIBUCIÓN ANGED en Matadero Madrid, donde representantes de las principales empresas del sector se reunieron para analizar las transformaciones del mercado y reclamar un nuevo marco económico y regulatorio.
Matilde García Duarte, presidenta de la patronal, aprovechó la proximidad de las elecciones generales del 29 de noviembre para dirigir una agenda de cinco reformas al próximo Gobierno.
García Duarte reclamó situar la competitividad en el centro de la política económica, al considerar que constituye una condición necesaria para mejorar los salarios, impulsar la inversión y sostener el Estado del bienestar.
Entre sus propuestas figura la creación de una vicepresidencia económica de desregulación, encargada de impulsar un plan general de simplificación administrativa en todos los niveles de la Administración. Según las estimaciones expuestas por ANGED, el exceso de regulación supone un sobrecoste anual de 36.000 millones de euros.
La segunda reforma pasa por reducir el absentismo laboral mediante el diálogo social, la prevención y una mayor colaboración entre la sanidad pública y las mutuas. La patronal calcula que recuperar los niveles anteriores a la pandemia permitiría ahorrar cerca de 17.000 millones de euros a empresas, mutuas y Seguridad Social.
La presidenta de ANGED también pidió avanzar hacia la libertad de horarios comerciales y cuestionó las restricciones que afectan a los establecimientos físicos. Según sostuvo, España cuenta con 390 regulaciones relacionadas con la apertura comercial en domingo, una situación que considera perjudicial frente a las plataformas digitales.
En este ámbito, reclamó igualmente garantizar unas reglas de competencia equivalentes para todos los operadores, con especial atención a las plataformas asiáticas y al cumplimiento de las obligaciones fiscales, aduaneras y de seguridad de los productos.
💬 «Nuestro propósito es seguir aportando valor a las familias y crecimiento a nuestra economía»
— ANGED (@ANGED_es) October 15, 2026
Nuestra presidenta, Matilde García Duarte, clausura el #DíaDeLaDistribución.
En 2027 cumplimos 50 años acompañando las grandes transformaciones de nuestra sociedad. pic.twitter.com/ivT3aTtSc1
La organización estima que los incumplimientos normativos de estas plataformas provocan una pérdida de recaudación fiscal de 1.056 millones de euros y ponen en riesgo 56.000 empleos en la industria del comercio.
La quinta propuesta consiste en abordar una reforma fiscal integral que incorpore incentivos para las empresas y los ciudadanos, con el objetivo de favorecer la inversión, el empleo y el crecimiento.
Más allá de las reivindicaciones sectoriales, García Duarte advirtió de la distancia entre las cifras macroeconómicas y la situación que perciben los hogares. "Una economía que crece no puede convivir con un consumidor que se siente cada vez más pobre", afirmó, al mencionar la vivienda, la presión fiscal, la baja productividad y la regulación entre los factores que condicionan la capacidad de compra.
La presidenta recordó también que ANGED cumplirá 50 años en 2027 y reivindicó la voluntad de la organización de participar en los debates sobre la modernización económica y social de España.
García Duarte tuvo, además, unas palabras para Ceuta, a cuyos habitantes deseó que recuperasen la normalidad. La referencia fue recibida con aplausos por un auditorio que reunió en Matadero Madrid a unos 300 directivos y representantes de las principales empresas de la distribución, además de invitados como el presidente de CEIM, Miguel Garrido, o Enrique Cerezo.
Madrid, en el centro
El alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida, fue el encargado de inaugurar el encuentro, en una intervención en la que anunció una nueva reducción del Impuesto sobre Bienes Inmuebles (IBI) y reivindicó la contribución del sector privado a la prosperidad de la capital.
Almeida destacó el impacto económico y social de las empresas representadas por ANGED, reconoció el papel de CEIM y defendió la necesidad de establecer un marco normativo que permita a los empresarios desarrollar su actividad. También puso en valor el peso de la economía madrileña, que, según señaló, ya supera el 20% del PIB español.
🎤 José Luis Martínez-Almeida, alcalde de Madrid, abre el #DíaDeLaDistribución.
— ANGED (@ANGED_es) October 15, 2026
Gracias por acompañarnos en una jornada dedicada al comercio y a su papel en la vida de nuestras ciudades. pic.twitter.com/yrPaYr1bue
Menos niños, más mascotas y nuevas formas de comprar
El análisis de las transformaciones sociales comenzó con José Luis García Pueyo, director del Área de Estrategias de Mercado de San Telmo Business School, quien describió un escenario comercial condicionado por el envejecimiento de la población, la caída de la natalidad y la incertidumbre económica.
A su juicio, las empresas deben aprender a interpretar las señales de cambio antes que sus competidores y asumir que factores como la inflación o las tensiones geopolíticas forman parte del entorno habitual de los negocios. También señaló que los consumidores ya no deciden únicamente en función del precio, sino del valor que perciben en cada compra, y que sus elecciones comienzan a formarse mucho antes de llegar a un establecimiento.
Entre las tendencias demográficas destacó el creciente peso de la generación del baby boom, que concentra una parte importante de la riqueza patrimonial acumulada y abre oportunidades comerciales relacionadas con la salud preventiva, el ocio y la calidad de vida. En paralelo, la caída de la natalidad plantea desafíos para el relevo generacional y el mercado laboral.
Por su parte, para hablar de la transformación de los hogares tomó la palabra María Josep Martínez Abarca, directora ejecutiva de Worldpanel, quien presentó datos sobre el aumento de los animales de compañía en España.
Según las cifras expuestas, 7,3 millones de hogares españoles tienen mascotas, frente a los cuatro millones con niños. Los primeros representan el 37,6% del total, mientras que, respecto a 2023, los hogares con perro han aumentado un 12,4% y aquellos con gato, un 8%. En cambio, los hogares con niños han retrocedido un 2%.
La evolución refleja un cambio en las prioridades de consumo y representa, según Martínez Abarca, una oportunidad para la gran distribución, especialmente en categorías como la alimentación especializada y los productos para el cuidado animal.
El desafío de vivir en una gran ciudad
Por su parte, Borja Carabante, delegado de Urbanismo, Medio Ambiente y Movilidad del Ayuntamiento de Madrid, defendió un modelo urbano que permita disfrutar de las oportunidades de una gran capital sin renunciar a la proximidad característica de las localidades pequeñas.
Su planteamiento pasa por favorecer que los ciudadanos puedan comprar y acceder a los servicios cerca de sus hogares, independientemente del barrio en el que residan. Carabante identificó la vivienda y la sostenibilidad entre los principales retos urbanos y advirtió de que las ciudades que no incorporen criterios medioambientales a su planificación están abocadas al fracaso.
La dimensión social de la jornada estuvo presente en la intervención de Susana Gaytán, directora adjunta del Comité Paralímpico Español, quien reivindicó el deporte como un derecho que debe garantizarse también a las personas con discapacidad.
Gaytán explicó el modelo español de colaboración público-privada, que sitúa al deportista en el centro y reúne a administraciones, empresas, federaciones, clubes y entidades deportivas. "No se trata solo de patrocinar valores. Se trata de ayudar a que esos valores sucedan", recogía una de las diapositivas de su presentación.
La representante del Comité Paralímpico defendió así que el compromiso de las empresas con la inclusión debe traducirse en actuaciones concretas, capaces de ampliar las oportunidades de participación y visibilidad de las personas con discapacidad.
La inteligencia artificial transforma el comercio
El futuro tecnológico del sector llegó de la mano de Mateo José Cámara, doctor en Inteligencia Artificial por la Universidad Politécnica de Madrid, quien abordó el desarrollo del denominado comercio agéntico.
Este modelo plantea una evolución de los asistentes de inteligencia artificial, que podrían pasar de ayudar a buscar y comparar productos a intervenir de manera más activa en las operaciones de compra.
Cámara explicó que la utilización de la IA como herramienta de búsqueda está avanzando, pero que la posibilidad de completar compras directamente desde una conversación todavía encuentra obstáculos. Entre ellos, la integración tecnológica de los establecimientos y la confianza de los consumidores, que siguen recurriendo a entornos conocidos para tomar sus decisiones.
La intervención puso de manifiesto que la transformación digital del comercio no depende únicamente de la incorporación de nuevas herramientas, sino también de la capacidad de las empresas para adaptar sus catálogos, procesos y relaciones con los clientes.
La jornada también dejó espacio para la música. El dúo Tirso y Mer amenizó el encuentro con versiones de "El universo sobre mí", de Amaral, y "La lista de la compra", de La Cabra Mecánica. Una lista de la compra que, como quedó de manifiesto a lo largo de las intervenciones, ya no es la que era.