Las iniciativas privadas dirigidas a prevenir problemas de salud mental y a favorecer el bienestar emocional de niños y adolescentes son “parciales y desiguales”, de acuerdo con un informe elaborado por UNICEF España, Zurich Seguros y Z Zurich Foundation, que examina las políticas de 57 compañías de los sectores de ocio y entretenimiento, tecnología, moda, estética y seguros.
“Las empresas impactan en el bienestar emocional y en la salud mental de los niños”, ha recalcado este miércoles la presidenta de UNICEF España, María Ángeles Espinosa, durante la presentación del estudio, difundido en vísperas del Día Mundial de la Salud Mental. El documento analiza hasta qué punto las compañías integran la protección de la infancia y la adolescencia en su estrategia y en sus decisiones de negocio.
Para elaborar el informe se seleccionaron, a partir de una revisión de literatura, cinco sectores con mayor influencia potencial sobre los menores. Posteriormente se revisaron, en una muestra de empresas, aquellas actuaciones que pueden contribuir a mitigar riesgos para su bienestar emocional. Estas medidas se agrupan en tres grandes bloques: productos y servicios, publicidad y ‘marketing’, y entorno laboral y familiar.
En el área de productos y servicios se estudian subcategorías como la adecuación a la edad, la gestión de riesgos y salvaguardas, la diversidad y la inclusión corporal en el diseño y la oferta, así como la existencia de sistemas de control parental. En publicidad y ‘marketing’ se valoran la publicidad responsable, la diversidad, la imagen corporal y los enfoques antiestereotipos. En el entorno laboral y familiar se analizan la flexibilidad en el trabajo, los permisos parentales y el apoyo a las familias, además de las políticas de salud mental y bienestar psicológico.
Para medir cuántas compañías cuentan con medidas vinculadas al bienestar de la infancia y la adolescencia, el informe utiliza el Índice de Prevención y Mitigación del Impacto en Bienestar Emocional (IPMIBE). Este indicador muestra el porcentaje de empresas que dispone de, al menos, una actuación que cumple los criterios establecidos y servirá en el futuro para seguir la evolución de sus compromisos.
Desigualdades entre sectores analizados
El estudio “Las empresas impactan en el bienestar emocional de la infancia y la adolescencia” revela que el sector de la estética presenta la puntuación IPMIBE más baja, con un 28 por ciento entre las 12 firmas evaluadas. Espinosa ha indicado que este dato debería “invitar a la reflexión”, dado que se trata de un ámbito estrechamente vinculado a la construcción de la autoestima, especialmente en la adolescencia.
En este sector, el documento constata que el 57 por ciento de las empresas dispone de medidas relacionadas con la diversidad y la eliminación de estereotipos, mientras que solo el 17 por ciento incorpora actuaciones específicas de adecuación a la edad.
En ocio y entretenimiento, donde se han analizado cinco compañías, el IPMIBE alcanza el 32 por ciento, con marcadas diferencias entre dimensiones. En productos y servicios se sitúa en el 16,4 por ciento; en publicidad y ‘marketing’ llega al 40 por ciento, y en entorno laboral y familiar asciende al 57,5 por ciento.
El sector de la moda obtiene un IPMIBE del 30 por ciento. La dimensión mejor valorada es la de entorno laboral y familiar, con un 43 por ciento, seguida de publicidad y ‘marketing’, con un 34 por ciento. El área de productos y servicios se queda en el 19 por ciento.
En tecnología, el IPMIBE medio se sitúa en el 32 por ciento, con un 30 por ciento tanto en publicidad como en productos y un 46 por ciento en entorno laboral y familiar. Destaca que el 83 por ciento de las 12 empresas estudiadas ofrece controles parentales, pero únicamente el 17 por ciento contempla medidas de adecuación a la edad.
Por último, el sector seguros, con tres compañías incluidas en la muestra, registra un IPMIBE del 54 por ciento y concentra la mayoría de sus actuaciones en el entorno laboral y familiar, con un 64 por ciento. Según el informe, es el ámbito con una influencia más indirecta sobre niños y adolescentes de los cinco considerados.
Integrar los derechos de la infancia en la estrategia empresarial
El director ejecutivo (CEO, por sus siglas en inglés) de Zurich España, Vicente Cancio, ha remarcado que las decisiones corporativas tienen un peso relevante en el bienestar de los menores. A su juicio, las empresas pueden contribuir de forma positiva a la salud mental de la juventud a través de su marca, sus posicionamientos, los mensajes que lanzan o su manera de producir, entre otros factores.
En este marco, el informe formula cinco líneas de actuación para que el sector privado incorpore la prevención del malestar emocional infantil y adolescente a su gestión. En primer lugar, propone introducir la prevención desde la fase de diseño de productos y servicios, así como en las estrategias de publicidad y ‘marketing’.
Al mismo tiempo, recomienda comunicar sin generar nuevas vulnerabilidades, recurriendo en la publicidad, el patrocinio u otras acciones de comunicación a referentes positivos, diversos y auténticos.
El documento también aboga por promover entornos laborales que favorezcan el cuidado y el autocuidado. “Los padres y madres que son trabajadores de empresas de estos sectores son responsables del cuidado y bienestar de sus hijos, pero para eso necesitan poder autocuidarse”, ha recordado María Ángeles Espinosa.
En cuarto lugar, el estudio insta a integrar los derechos de la infancia en la estrategia empresarial, de manera que el bienestar de los menores se incorpore a las preguntas que se plantea una compañía antes de decidir y no solo a las iniciativas que impulsa posteriormente para compensar sus impactos.
Por último, subraya la necesidad de dar espacio a la voz de niños y adolescentes en la definición de las estrategias corporativas que les afectan, de forma que puedan orientar y participar activamente junto con el resto de agentes implicados.